Ông trùm báo chí 80 tuổi tuyên bố cái tên mới của tờ báo chỉ một tuần trước khi nó xuất bản, và rõ ràng Murdoch đang phớt lờ những lời chỉ trích nhằm vào mình để tiếp tục dấn thân sâu thêm vào thị trường báo khổ nhỏ ở Anh.
Murdoch đã đe dọa sẽ tạo một cuộc chiến mới về giá, bằng cách bán tờ báo mới với giá thấp hơn các đối thủ hiện nay. Ông đã thông báo đầy hào hứng trên mạng Twitter như sau: "Thêm tin tốt lành cho tờ Sun. Chúng tôi đã bán sạch phần quảng cáo của báo."
Tuy nhiên doanh số nói chung của các báo ra Chủ nhật đã sụt giảm nghiêm trọng kể từ khi từ News of the World phải đóng cửa hồi tháng Bảy năm ngoái vì vụ bê bối nghe lén điện thoại và tờ thay thế nó sẽ phải đối mặt với một thị trường đã thu nhỏ và có mức độ cạnh tranh rất cao.
Số lượng báo phát hành trung bình mỗi đợt của News of the World trong tháng 6/2011 là 2,67 triệu bản, và sau khi nó đóng cửa, dù một nửa số độc giả chuyển qua các báo khác, 1,3 triệu người đơn giản là đã từ bỏ thói quen hoàn toàn mua báo Chủ nhật.
Thị trường báo khổ nhỏ Chủ nhật đã tụt doanh thu từ 7 triệu bản trong tháng 6/2011 xuống 5,7 triệu bản trong tháng Giêng năm nay và mỗi tựa báo ra Chủ nhật đều chứng kiến doanh số giảm hàng tháng.
Tuy nhiên, Roy Greenslade, cựu biên tập viên tờ Daily Mirror và là quản trị viên của tờ Sun trong những năm 1980 trước khi chuyển sang làm giảng viên báo chí, nói rằng các đối thủ của tờ The Sun on Sunday vẫn phải dè chừng.
Họ "phải đối mặt với một cuộc chiến về lượng phát hành với một ông trùm báo chí khôn ngoan nhất thế giới, với một thành tích chưa có tiền lệ trong việc chấp nhận mọi rủi ro để biến thất bại thành chiến thắng" - theo đánh giá của Greenslade trên tờ London's Evening Standard.
Murdoch đã bắn phát pháo mở màn hôm thứ Năm, khi thuyên bố rằng tờ báo mới sẽ chỉ bán với giá bằng nửa so với các đối thủ.
Tờ News of the World có giá 1 bảng Anh (1,57 USD), bằng với giá bìa các tờ khổ nhỏ đối địch là Sunday Mirror và The People. Nhưng tờ báo mới của Murdoch có giá chỉ 0,5 bảng.
Tờ News of the World đã từng là tuần báo có doanh số lớn nhất Anh, một vị trí hiện do tờ The Mail on Sunday nắm giữ với 1,9 triệu bản, giá 1,50 bảng mỗi tờ.
Mục tiêu của Murdoch sẽ là vượt con số đó, hoặc bằng với lượng báo phát hành hàng ngày (từ thứ Hai đến thứ Bảy) của tờ The Sun là 2,75 triệu bản.
Lễ giới thiệu ra mắt tờ báo được công bố vào cuối tuần, theo sau vụ bắt giữ một lượng lớn các phóng viên The Sun, bị nghi ngờ đã hối lộ cho các quan chức nhà nước để lấy tin.
"Sẽ chẳng còn ai trong đất nước này không biết rằng The Sun on Sunday đang xuất hiện và người ta sẽ thử nó, tôi biết chắc như thế" - chuyên gia phân tích chiến lược báo chí Claire Enders cho kênh phát thanh BBC radio biết - "Đặc biệt là với giá thành hạ và khởi đầu hoành tráng, nó sẽ dễ thu hút đông độc giả."
Tổng biên tập tờ The Sun Dominic Mohan sẽ chịu trách nhiệm về nội dung cho tờ báo mới và nhiều nhân viên đang làm việc 7 ngày một tuần để nó có thể ra đời, trong số đó có nhiều nhà báo nằm trong nhóm 200 người đã mất việc khi tờ News of the World bị đóng cửa.
Mohan nói rằng tờ báo mới "là một khoảnh khắc lịch sử" trong hoạt động xuất bản báo chí.
"Tương lai của The Sun giờ có thể tái định hình như một ấn bản nhật báo có một không hai, trên cả lĩnh vực báo in cũng nhu báo điện tử," ông nói.
Murdoch hiện đang ở London để chỉ huy việc triển khai tờ báo mới.
Đích thân ông trùm Rupert Murdoch (phải) tới Anh để chỉ huy việc ra tờ báo mới (Nguồn: AP)
Một số bình luận viên nghi ngờ ông trùm có thể đã quan tâm tới việc đưa The Sun thành một ấn bản phát hành 7 ngày trong tuần từ lâu rồi, thậm chí trước cả khi The Sun có ấn bản điện tử và trước khi tờ News of the World sụp đổ.
News of the World sống nhờ việc đưa tin giật gân và bê bối.
Tờ báo 168 năm tuổi có một lịch sử dài chuyên đưa các câu chuyện giật gân và cũng nổi tiếng thế giới vì những bài điều tra chi tiết, làm lộ rõ nhiều sai trái trong xã hội, cũng như các bí mật bẩn thỉu trong giới sao xẹt.
Một số người đã tỏ ra nghi ngờ liệu The Sun on Sunday có thể lấp đầy khoảng trống mà News of the World để lại.
"Đây không phải là tờ News of the World tái sinh" - Greenslade viết - "Yếu tố phi đạo đức, dạng như hôn trộm sao và kể lại trải nghiệm sẽ không còn trên tờ báo mới. Trang 3 sẽ không còn ảnh một cô người mẫu ngực trần. Chúng ta nên chờ đón sự xuất hiện của một tờ báo giống với công thức của The Sun, với các bài viết sẽ tập trung vào các chủ đề người nổi tiếng, thể thao và những tin tức lạ, khác thường, vốn có thể cho phép các biên tập viên báo chí giật ra được những tựa báo đáng nhớ."/.
Tấm biển quảng cáo báo The Sun sẽ được phát hành tất cả các ngày trong tuần (Nguồn: AFP/Getty Images)
